Introduction
Avec un nouvel emballage pour ses produits à base de plantes prévu pour arriver sur les étagères des supermarchés au Royaume-Uni – son plus grand marché – Alpro a fait appel à l'agence numérique Appnovation pour concevoir et construire un nouveau site web moderne.
Alpro a demandé à Appnovation de livrer le nouveau site en neuf mois. Mais l'agence voulait le livrer en seulement six mois.
« Si vous lancez une nouvelle image de marque pour vos produits et que vous sortez un site web quelques mois plus tard, c'est une opportunité manquée », explique Piet-Hein van Drie, directeur général d'Appnovation pour la Belgique. « Nous avons dit, soyons plus rapides pour que lorsque vous lancez vos produits sur le marché, vous puissiez déployer votre site web en même temps. »
Alpro, une entreprise de 40 ans connue pour ses boissons végétales et autres produits végétaliens sains, opère dans 32 marchés en Europe, en Asie, au Moyen-Orient et en Afrique. Chaque site national doit être correctement localisé et s'adresser aux clients dans leur propre langue, tout en maintenant la cohérence de la marque Alpro.
Autre particularité : 85 % du trafic en ligne d'Alpro provient désormais des mobiles. Alpro doit donc penser d'abord au mobile et considérer où pourrait se trouver le client : en regardant leurs produits sur l'étagère d'un supermarché ; en voyant la publicité d'Alpro sur un quai de métro pendant son trajet quotidien ; ou dans la cuisine à la maison, se préparant à cuisiner à partir d'une recette sur le site web d'Alpro.
Avec toute cette complexité, Alpro avait besoin d'une architecture de contenu offrant flexibilité et une interface rapide et facile pour les spécialistes du marketing et les créateurs de contenu. L'architecture modulaire de Contentful, son interface utilisateur intuitive et ses multiples intégrations avec des applications techniques et commerciales populaires en ont fait le choix naturel pour la plateforme numérique d'Alpro.
Appnovation s'est mise au travail avec une période de découverte courte mais approfondie. Six mois plus tard, alors que les produits nouvellement emballés d'Alpro arrivaient dans les magasins du Royaume-Uni, le nouveau site web et site mobile britanniques ont été mis en ligne, mettant en valeur la nouvelle marque d'Alpro et sa stratégie de contenu orientée client. Le reste des sites web localisés et relookés d'Alpro sera déployé au fur et à mesure que les produits nouvellement emballés arriveront sur les étagères des supermarchés de chaque marché.
